图表 1: 中国制造业总产出全球占比第一(%) ..................................................... 8
图表 2: 全球主要制造业国家制造业规模及占比(亿美元,2015 年不变价) ............................ 8
图表 3: 依靠深度分销做出来的传统品牌 .......................................................... 8
图表 4: 传统的消费品渠道 ...................................................................... 8
图表 5: 中国消费品线上化率逐步提升 ............................................................ 9
图表 6: 部分行业的线上化率已超过线下占比 ...................................................... 9
图表 7: 依靠大规模电视广告做出来的传统品牌 .................................................... 9
图表 8: 传统的消费品传播方式 .................................................................. 9
图表 9: 消费品传播媒介的丰富度显著提高 ....................................................... 10
图表 10: 短视频媒介近些年快速成长 ............................................................ 10
图表 11: 上市公司有效专利数量 TOP100 中的消费品公司 ........................................... 10
图表 12: 各类型消费品所满足的功能性需求 ...................................................... 11
图表 13: 马斯洛需求层次 ...................................................................... 12
图表 14: 各类型消费品所满足的情感性需求 ...................................................... 12
图表 15: 日冷家庭用冷冻食品 .................................................................. 13
图表 16: 日冷冰与其他预制食品 ................................................................ 13
图表 17: 日冷发展历史 ........................................................................ 14
图表 18: 1997 年后日本预制菜行业增速下滑进入稳定期 ............................................ 14
图表 19: 大金家用空调与商用空调 .............................................................. 15
图表 20: 大金冷媒与压缩机 .................................................................... 15
图表 21: 大金发展历史 ........................................................................ 16
图表 22: 大金的经营理念 ...................................................................... 17
图表 23: 大金的售后服务团队 .................................................................. 17
图表 24: 大金在 90 年代改革中做出的产品创新 ................................................... 17
图表 25: 雪峰露营用品 ........................................................................ 18
图表 26: 雪峰服装与背包 ...................................................................... 18
图表 27: 雪峰发展历史 ........................................................................ 19
图表 28: 雪峰标志性的“钛杯”设计 ............................................................... 19
图表 29: 雪峰的钛杯为家庭成员设计不同的尺寸 .................................................. 19
图表 30: 优衣库服装 .......................................................................... 20
图表 31: 优衣库眼镜、鞋类等其他产品 .......................................................... 20
图表 32: 优衣库发展历史 ...................................................................... 21
图表 33: 尤妮佳个人护理用品 .................................................................. 22