维卓：2023美国Z世代洞察报告- 数字原住民正在打破传统的营销模式

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2023 年 11 月

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数字与趋势

美国Z世代洞察:

数字原住民正在打破传统的营销模式

维卓出海研究院关于Z世代媒体消费报告，旨在更好地理解影响他们的因素以及如何与他们联系

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目标消费者洞察报告

数字原住民

•精通技术的一代，在网上出生和长大

•视频和用户生成内容的繁荣

•电子游戏是社交生命线

•疫情和持续通胀的影响

Z世代作为品牌代言人

•对在线广告缺乏信任

•同行是Z世代最具影响力的广告渠道

•透明度和信任对品牌的重要性

新一代消费者

•意识到可持续性、种族歧视和性别多样性问题的一代人

•对大型机构失去信任

迎合Z世代需求的媒体品牌

•媒体品牌通过采用最新平台来适应新的年轻受众的例子

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千禧一代已过去；现在是Z世代的时代。尽管年龄相仿，但Z世代与他们的千

禧前辈之间存在许多争论。虽然Z世代喜欢取笑千禧一代对紧身牛仔裤、分

头发和表情符号的热爱，千禧一代则喜欢戏仿Z世代对TikTok的痴迷。如果Z

世代渴望使自己与老一辈人区别开来，那么他们到底是谁？

Z世代在一个由社交网络和几乎无限互联网接入统治的世界中出生和长大。

这个新媒体和技术格局使Z世代成为一种前所未有的数字化消费者。但他们

究竟是什么样的消费者？如果营销人员不再观看电视，是否有可能接触到Z

世代？如何与他们交流，而又不冒被说“好的，婴儿潮一代”的风险？

• Z世代是谁？占美国人口的20.67％，Z世代是迄今为止最具种族和性多样性

的一代，同时更加注重环保。他们也在一个充满政治动荡、财务压力和医疗

保健问题的时代长大。

• Z世代是真正的数字原住民。超过90％的美国Z世代通过一个或多个视频点

播平台观看电影和电视节目。COVID-19大流行加速了这一趋势。

流媒体现象是一种流行趋势，但生活成本不断上涨和一场可能即将来临的经

济衰退可能会扭转这一趋势。

•因此，公司应该根据Z世代的特点来调整他们的营销战略。传统广告渠道不

太可能触及到他们；基于社区和影响者的平台要有效得多。在美国，59%的

呈现女性形象的Z世代成员认为朋友和家人是最值得信赖的广告渠道。

• Z世代对他们愿意支持的品牌在企业社会责任、透明度和多元性方面有更高

的期望。作为“真正的Z世代”，这些品牌倡导者首先寻求真实性。

品牌如何与Z世代互动以更好地接触他们？为了回答这些问题，这份报告揭示

了这一新型消费者的特点和需求，同时提供了成功调整并触及年轻受众的媒

体品牌示例。

Gen世代正在颠覆营销游戏

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