克劳锐：支付宝内容生态观察-泛财商篇
VIP专享
克劳锐指数研究院出品
泛财商篇
内容生态观察
2023年12月
支付宝
引言
2022年7月，支付宝宣布升级生活号，并在app底部中心
tab上线“生活频道”，加快构建平台内容生态；今年年初短
视频、直播入口在支付宝首页上线。6月起，接连发布多个激
励政策引入优质创作者，11月全面开放UGC，生活号正式面
向全量内容创作者开放。
支付宝作为全球最大的数字生活平台，生活号是平台的
内容载体，随着近2年的快速迭代升级，目前支付宝生活号已
在产品和生态上初具内容生态雏形。与主流内容平台不同，
作为一款国民级app，基于19年支付和金融心智沉淀，支付
宝在内容赛道里同样具备其独特的平台心智。
克劳锐获取的信息显示，支付宝扶持的内容类目，主要
以贴合平台心智的泛财商（指包含财经、商业、投资理财、
房产、财富思维等内容的大类）、泛政务、泛生活、泛知识
四大垂类内容为主。经过半年的数据观察，我们发现泛财商
类目无论内容体量、用户消费体量还是创作者开号量均呈现
出高速增长态势，已成为生活号增速最快的特色垂类。
克劳锐指数研究院将持续围绕支付宝生活号进行长期观
察，以行业视角带领大家发现支付宝的内容趋势，为入局者
提供参考，欢迎大家持续关注。本期，让我们一起聚焦支付
宝泛财商领域的数据表现。
起航——
支付宝入局内容赛道1周年，茁壮成长迎新篇章
资料来源：支付宝
2022年7月
支付宝生活号宣布升级，
并在app底部tab3上线
聚合频道入口
2023年3月
支付宝首页上线生活
号短视频、直播入口
2023年6月
生活号发布激励政策，
鼓励创作者和MCN入驻
2023年10月
伴随亚运热点
生活号上线燃情亚洲专区
2亿人次赛事资讯、精彩瞬间浏览
6200万+人次为运动健儿打call
2023年9月
热点榜单上线
汇聚优质热度内容
2023年8月
直播“爆品计划”发布
代播选品中心“带货宝”上线，支
持品牌自播和达人分销带货
2023年11月
生活号
全面开放UGC
支持
个人用户
发布内容
摘要：
展开>>
收起<<
克劳锐指数研究院出品泛财商篇内容生态观察2023年12月支付宝引言2022年7月，支付宝宣布升级生活号，并在app底部中心tab上线“生活频道”，加快构建平台内容生态；今年年初短视频、直播入口在支付宝首页上线。6月起，接连发布多个激励政策引入优质创作者，11月全面开放UGC，生活号正式面向全量内容创作者开放。支付宝作为全球最大的数字生活平台，生活号是平台的内容载体，随着近2年的快速迭代升级，目前支付宝生活号已在产品和生态上初具内容生态雏形。与主流内容平台不同，作为一款国民级app，基于19年支付和金融心智沉淀，支付宝在内容赛道里同样具备其独特的平台心智。克劳锐获取的信息显示，支付宝扶持的内容类...
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作者：远方2024
分类：精选研报
价格：免费
属性：10 页
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格式：PDF
时间：2024-06-14
