克劳锐:支付宝内容生态观察-泛财商篇
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克劳锐指数研究院出品
泛财商篇
内容生态观察
2023年12月
支付宝
引言
2022年7月,支付宝宣布升级生活号,并在app底部中心
tab上线“生活频道”,加快构建平台内容生态;今年年初短
视频、直播入口在支付宝首页上线。6月起,接连发布多个激
励政策引入优质创作者,11月全面开放UGC,生活号正式面
向全量内容创作者开放。
支付宝作为全球最大的数字生活平台,生活号是平台的
内容载体,随着近2年的快速迭代升级,目前支付宝生活号已
在产品和生态上初具内容生态雏形。与主流内容平台不同,
作为一款国民级app,基于19年支付和金融心智沉淀,支付
宝在内容赛道里同样具备其独特的平台心智。
克劳锐获取的信息显示,支付宝扶持的内容类目,主要
以贴合平台心智的泛财商(指包含财经、商业、投资理财、
房产、财富思维等内容的大类)、泛政务、泛生活、泛知识
四大垂类内容为主。经过半年的数据观察,我们发现泛财商
类目无论内容体量、用户消费体量还是创作者开号量均呈现
出高速增长态势,已成为生活号增速最快的特色垂类。
克劳锐指数研究院将持续围绕支付宝生活号进行长期观
察,以行业视角带领大家发现支付宝的内容趋势,为入局者
提供参考,欢迎大家持续关注。本期,让我们一起聚焦支付
宝泛财商领域的数据表现。
起航——
支付宝入局内容赛道1周年,茁壮成长迎新篇章
资料来源:支付宝
2022年7月
支付宝生活号宣布升级,
并在app底部tab3上线
聚合频道入口
2023年3月
支付宝首页上线生活
号短视频、直播入口
2023年6月
生活号发布激励政策,
鼓励创作者和MCN入驻
2023年10月
伴随亚运热点
生活号上线燃情亚洲专区
2亿人次赛事资讯、精彩瞬间浏览
6200万+人次为运动健儿打call
2023年9月
热点榜单上线
汇聚优质热度内容
2023年8月
直播“爆品计划”发布
代播选品中心“带货宝”上线,支
持品牌自播和达人分销带货
2023年11月
生活号
全面开放UGC
支持
个人用户
发布内容
摘要:
展开>>
收起<<
克劳锐指数研究院出品泛财商篇内容生态观察2023年12月支付宝引言2022年7月,支付宝宣布升级生活号,并在app底部中心tab上线“生活频道”,加快构建平台内容生态;今年年初短视频、直播入口在支付宝首页上线。6月起,接连发布多个激励政策引入优质创作者,11月全面开放UGC,生活号正式面向全量内容创作者开放。支付宝作为全球最大的数字生活平台,生活号是平台的内容载体,随着近2年的快速迭代升级,目前支付宝生活号已在产品和生态上初具内容生态雏形。与主流内容平台不同,作为一款国民级app,基于19年支付和金融心智沉淀,支付宝在内容赛道里同样具备其独特的平台心智。克劳锐获取的信息显示,支付宝扶持的内容类...
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时间:2024-06-14