华金证券-AI应用落地深度分析报告：AI落地切实推动内容与营销产业快速增长-241011-54页

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证券研究报告
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AI落地切实推动内容与营销产业快速增长
AI应用落地深度分析报告
传媒/行业深度报告
领先大市-A（维持）
分析师：倪爽 S0910523020003
2024年10月11日
2
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核心观点
u大模型的发展开启了AIGC时代，当前多模态发展趋势清晰，AI视频生成正在迅速发展。目前大模型已从早
期的技术驱动转向生态驱动，AI技术持续商业化应用与落地。
u在互联网各个应用场景中，移动视频、移动社交占据近6成的移动互联网用户时长，其中移动视频时长占比
仍在进一步增长。2023年9月，五大新媒体平台（抖音、快手、微博、小红书、B站）去重活跃用户规模
10.88亿，全网渗透率达88.9%，内容对于流量的驱动作用进一步提升。
uAIGC技术应用与落地带来的提质、降本、增效，推动内容产业供给端持续繁荣，创作门槛明显降低，创作
人群扩张，互联网广告、直播电商规模呈增长趋势，内容产能和商业变现实现双提升。
u2023年中国AI基础数据服务市场规模为45亿元。预计未来五年的复合增长率超30%。国家统计局数据显示：
2024年上半年，信息传输、软件和信息技术服务业增长11.9%。AI在数据采集、分析和运营等领域发挥了更
大作用。尤其在营销领域，随着AI与算力的快速发展，数据分析有望更全面的分析、预测用户行为，从而
用于精准推送，并依靠自动化服务进一步降本增效，推动广告营销业务流程重塑和产品价值创新。2024年
Q1和Q2，我国互联网广告市场规模分别为1649.1亿元和1864.9亿元，分别实现了12.8%和10.9%的同比增长，
增速较过去几年有显著提高。2023年以来，随着AI应用带来的广告投放与销售转化效率提升，多家互联网
企业广告营销收入增长加速。
u推荐关注AI落地推动收入显著增长的互联网平台，如腾讯控股、美团-W、快手-W和Bilibili-W等。营销服
务方向的蓝色光标等；AI内容应用端的昆仑万维、视觉中国、捷成股份和中文在线等。
u风险提示：AI技术发展不及预期；AI技术落地应用进度不及预期；宏观经济与政策不确定性等。
3
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目录
01
02
04
03
05
大模型和AI应用高速发展
AI推动内容丰富，创作降本增效
AI与算法应用推动营销效率提升
投资建议
风险提示

标签： #AI

摘要：

证券研究报告本报告仅供华金证券客户中的专业投资者参考请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明AI落地切实推动内容与营销产业快速增长AI应用落地深度分析报告传媒/行业深度报告领先大市-A（维持）分析师：倪爽S09105230200032024年10月11日2请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明核心观点u大模型的发展开启了AIGC时代，当前多模态发展趋势清晰，AI视频生成正在迅速发展。目前大模型已从早期的技术驱动转向生态驱动，AI技术持续商业化应用与落地。u在互联网各个应用场景中，移动视频、移动社交占据近6成的移动互联网用户时长，其中移动视频时长占比仍在进一步增长。2023年9月，五大新媒体平台（抖音...

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