场景营销知行录-场景驱动真增长-美团&睿丛咨询-2024-79页

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SCENARIO MARKETING

场景营销

知行录场景驱动真增长

Chapter 01

Chapter 02

Chapter 03

contents

序言

品牌方寄语

摘要

后电商时代趋势 & 新场景营销

1.0

1.1

1.2

1.3

1.4

营销人的四“卷”时代

营销大咖说：市场部需要探索场景营销，引领品牌“真增长”

为什么是TA —— 场景营销？！

美团带来场景营销的“特斯拉”风暴

拥抱场景营销，实现「真增长」

解读美团「十六大场景」

2.1

2.2

2.3

美团「场景营销」的大不同

如何科学定义「十六大场景」

「十六大场景」定义&场景优势品类&美团的独特优势

「场景营销」对快消行业的独特价值

3.1

3.2

「场景」：美团独特的品牌营销切入点

「十六大场景」对快消行业及品牌的独特价值

Chapter 04

「场景营销」启示及实践

4.1

4.2

4.3

4.4

4.5

场景背后的新发现：品牌的 WOW Moments

亿滋：趣多多的确定性「真增长」，藏在打工人的「下午茶场景」

百事食品：真实的消费者是「一人多面」，TA们的需求「因场景而变」

联合利华：深挖「微场景」消费新机，寻找确定性「真增长」

伊利：舒化奶的神秘增量竟然来自于 ……

保乐力加：洋酒品牌，是各自高端，更是各美其美

场景营销是一场持久战：战略定力带来品牌真增长

奥利奥：多元布局，让每一款好产品都有专属的“闪光”场景

三得利：“逢三得利”三年深耕「日间采购」场景，品牌成长至品类No.2

联合利华：三年打造“一季一花”，高端香氛产品走入爱花人的寻常生活

美团闪购X美团生态，持续深耕不同场景，为品类带来更大繁荣

异地出行：联动13品牌，跨品类打通「空包旅行」场景

礼赠关怀：休食X鲜花打造「礼赠花束」，带动休食品类渠道拓展

夜间场景：多品牌爱上“夜猫子”，「超级奇妙夜」场域持续创增长

场景营销助力奥利奥新品“飞起来”：云朵蛋糕的漂亮答卷

来自百事的「Ubuntu！」：从策略到执行，全链路场景击穿

美团新场景营销，品牌营销人可以干点啥？

5.1

5.2

5.3

5.4

洞察与分析团队：敢当先锋队“真洞察”

创新团队：除了产品创新还有体验创新哦!

市场营销团队：在场景中实现科学与艺术的完美结合

媒介团队：场景营销新蓝海

“品牌数字营销地图”赋能「场景营销」和「真增长」

6.1 品牌场景营销一站式服务

6.2 携手品牌一起共创场景营销 65

Chapter 05

Chapter 06

场景营销知行录

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摘要：

SCENARIOMARKETING场景营销知行录场景驱动真增长Chapter01Chapter02Chapter03目录contents序言品牌方寄语摘要后电商时代趋势&新场景营销1.01.11.21.31.4营销人的四“卷”时代营销大咖说：市场部需要探索场景营销，引领品牌“真增长”为什么是TA——场景营销？！美团带来场景营销的“特斯拉”风暴拥抱场景营销，实现「真增长」10203030406解读美团「十六大场景」2.12.22.3美团「场景营销」的大不同如何科学定义「十六大场景」「十六大场景」定义&场景优势品类&美团的独特优势7080911「场景营销」对快消行业的独特价值3.13.2「场景」：...

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