艾瑞咨询-跨境出海周度市场观察2024年第35周

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跨境出海

周度市场观察

2024/8.19-8.25

第周

01 行业趋势

Industry Trends

行业环境：

本周看点：

出海，两轮电动车势头正盛；

抓住锚点：中国游戏文化出海之道;

抢占全球市场：智能家居品牌的成功出海之路。

行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。

原文链接：https://www.163.com/dy/article/JA2FBV740525A94M.html

原文链接：http://finance.sina.com.cn/tech/digi/2024-08-25/doc-inckvrap6063412.shtml

关键词：两轮电动车,全球化,出口,东南亚市场,动力续航

概要：中国是全球最大的两轮电动车制造、消费和出口国，正迎接全球化浪潮。2023年，中国

电动两轮车出口量达1504.3万辆，出口额为320.5亿元，主要市场包括美国、荷兰、印尼和德国

等，其中高速电摩与E-bike尤其受欢迎。预计未来五年，除中国外的国际市场复合年增长率将

达到19.4%。不同地区需求各异，欧美偏好中高档产品，而东南亚更看重性价比及性能。东南

亚国家通过政策支持促进电动车发展，如购车补贴和充电设施完善。尽管存在挑战，但对中国

的两轮电动车企业而言，国际化已成为发展趋势。

关键词：中国文化,出海,游戏,海外市场,文化锚点

概要：2024年上半年，中国游戏产业报告显示，中国自主研发游戏在海外市场实销收入达到

85.54亿美元，同比增长4.24%。主机游戏市场也实现了6.6%的增长。在此背景下，“出海”成

为中国游戏行业的关键议题。成功出海的关键在于找到能迅速吸引海外玩家兴趣的“文化锚

点”。例如，《黑神话：悟空》和《奇唤士》等游戏通过利用广为人知的文化元素，成功引起

海外玩家关注。同时，中国游戏产业逐渐从追求表面文化元素转向深层次的文化内涵挖掘，力

求实现“形神兼备”。面对挑战与机遇，如何有效利用中国丰富文化资源创造既具中国特色又

能被全球玩家接受的游戏成为游戏开发者的重要任务。

抓住锚点：中国游戏文化出海之道

1. 出海，两轮电动车势头正盛

01 行业趋势

Industry Trends

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。

2024/8.19-2024/8.25

3. 抢占全球市场：智能家居品牌的成功出海之路

原文链接：http://t.cj.sina.com.cn/articles/view/6992239439/1a0c51b4f001013qqo

关键词：智能家居,智能恒温器,谷歌收购,市场规模,智能家居产品

概要：Nest公司2010年推出的智能恒温器开启了智能家居时代，尽管初期市场反应一般，但凭

借其智能学习和远程控制功能逐渐改变了人们的生活方式，并于2014年被谷歌以32亿美元收购，

标志着智能家居正式步入主流市场。预计至2026年，全球智能家居市场规模将达2790亿美元。

本文分析了几款成功的智能家居产品案例，包括：- **ChopBox智能菜板**：集紫外线消毒、

食材分类等功能于一体，提高了厨房的安全性和效率。通过社交媒体营销和品牌故事讲述，

ChopBox在众筹中筹集了超200万美元。- **WUUK智能门铃**：提供高清监控和双向语音通讯

功能，满足家庭安全需求。通过精准对接中国制造商与海外市

行业环境：

4. “悟空热”激荡“文化出海”创新力

原文链接：https://www.163.com/dy/article/JABNP89M05506BEH.html

关键词：黑神话悟空,文化出海,知识产权,文创产业,系统发力

概要：中国游戏开发商"游戏科学"发布的《黑神话：悟空》迅速在全球范围内引起轰动，不仅

登顶多个游戏销售榜，还引发了线上线下文化消费热潮。然而，随之而来的是盗版问题和衍生

品授权不明的情况。为了保护这类现象级IP并促进其“文化出海”，市政府参事顾晓敏等人建

议深化文化体制改革、完善相关政策体系。具体措施包括加强IP承载的中国传统文化内涵，系

统化布局知识产权保护，并鼓励文创产业内容和形式创新，利用现代科技手段推动与传统文化

及其他领域的融合。此外，还需政府和市场的共同努力，提供专业服务支持，以及优化管理体

制，以放大产业效能，实现文创产业的国际化发展。

5. 六大创新路径助力跨境电商高质量出海

原文链接：http://t.cj.sina.com.cn/articles/view/1707450894/65c5a20e020017do4

关键词：跨境电商,高质量出海,产品创新,技术创新,运营创新

概要：中国出口跨境电商产业正经历快速增长和实力增强。据亚马逊中国的报告，过去两年中，

其全球平台上销售额突破100万美元的中国卖家数量激增了近55%。为推动行业高质量发展，报

告提出了六大创新路径：产品创新、技术创新、运营创新、供应链创新、品牌创新以及商业模

式创新。这些措施旨在通过开发新产品、运用科技提升产品价值、优化运营流程、提高供应链

效率、强化品牌建设和探索新型商业模式等方面，为中国出口跨境电商企业提供更多发展机遇，

帮助它们在全球市场取得更大成功。

6. 扎堆海外建厂，中国车企加速扬帆出海，开启全球化新模式？

原文链接：http://k.sina.com.cn/article_6068379214_169b41e4e001018tcy.html

关键词：海外出口,销量增长,全球化,新能源,海外市场

概要：尽管国内车市竞争激烈，但中国汽车出口业务表现出强劲增长势头。今年1-7月，中国汽

车出口量同比增长31%，达到261.9万辆，占总销量的20%。主流车企如奇瑞、比亚迪等在海外

市场表现突出，其中奇瑞出口量接近其总销量的一半，比亚迪的海外市场销量也大幅增长。为

了进一步拓展海外市场并规避贸易壁垒，中国车企加快了海外建厂的步伐，尤其是在泰国等新

兴市场。此外，中国汽车零部件供应商也开始跟随整车企业出海，共同推动中国汽车产业的全

球化进程。这种全方位的国际化发展不仅有助于提高中国汽车品牌的国际影响力，也为行业带

来了新的增长点。

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标签： #出海

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1跨境出海周度市场观察2024/8.19-8.25第周3501行业趋势IndustryTrends行业环境：本周看点：出海，两轮电动车势头正盛；抓住锚点：中国游戏文化出海之道;抢占全球市场：智能家居品牌的成功出海之路。行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2.原文链接：https://www.163.com/dy/article/JA2FBV740525A94M.html原文链接：http://finance.sina.com.cn/tech/digi/2024-08-25/doc-inckvrap6063412.shtml关键词：两轮电动车,全球...

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