2024年度运动流行趋势指南-惊蛰研究所&KEEP-2024-33页

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2024年度

运动流行趋势指南

前言

2023年，伴随着经济持续复苏，运动再次成为日常生活的核心话题之

一。

7月，成都大运会开幕式直播跨媒体阅读播放量高达3.6亿次，电视端累

计收视量达1.54亿人次[1] 。一个多月后，杭州亚运会的相关报道在境内

累计触达人次达414.23亿次[2] 。重大赛事的氛围作用下，运动的人也开

始变多。

此外，不断丰富的基础设施也为释放运动需求提供了基础。2023年末

全国体育场地面积达40.7亿平方米，人均体育场地面积2.89平方米[3] ，

较2022年（2.62平方米[4] ）增长10.3%。客观条件的支持，大大降低

了运动的门槛，而随着运动人数的增多，2023年也产生了新的流行。

相比前一年小众运动在受限的城市生活、有限的运动空间下的流行，人

们在2023年不仅更加关注身心健康，还更期待通过亲近自然的运动方

式，同时满足社交、潮流消费方面的需求。

惊蛰研究所透过行业数据结合市场调研发现，兴趣驱动、户外运动爆发、

运动与社交融合、追求精神价值、运动需求专业化，成为运动市场新的

流行趋势。因此在2024年的春末夏初，即将迎来户外运动新周期之际，

惊蛰研究所联合Keep一同发布《2024年度运动流行趋势指南》，旨在

围绕流行新趋势为各方提供挖掘未来市场新增长的见解和机遇。

注：

[1]《成都大运会今晚闭幕！总台大运会报道出新出彩》-中央广电总台总经理室-https://mp.weixin.qq.com/s/hI54MORM5C4ynXAbpt4gTw

[2]《414亿次！中央广播电视总台杭州亚运会转播报道创规模最大、触达人次最高纪录》-中央广电总台总经理室-

https://mp.weixin.qq.com/s/mMDgY26R5t4HWW8KvFijJw

[3]《中华人民共和国2023年国民经济和社会发展统计公报》-https://www.gov.cn/lianbo/bumen/202402/content_6934935.htm

[4]《中华人民共和国2022年国民经济和社会发展统计公报》-https://www.gov.cn/xinwen/2023-02/28/content_5743623.htm

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摘要：

2024年度运动流行趋势指南前言2023年，伴随着经济持续复苏，运动再次成为日常生活的核心话题之一。7月，成都大运会开幕式直播跨媒体阅读播放量高达3.6亿次，电视端累计收视量达1.54亿人次[1]。一个多月后，杭州亚运会的相关报道在境内累计触达人次达414.23亿次[2]。重大赛事的氛围作用下，运动的人也开始变多。此外，不断丰富的基础设施也为释放运动需求提供了基础。2023年末全国体育场地面积达40.7亿平方米，人均体育场地面积2.89平方米[3]，较2022年（2.62平方米[4]）增长10.3%。客观条件的支持，大大降低了运动的门槛，而随着运动人数的增多，2023年也产生了新的流行。相比前...

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