小红书2024宠物行业洞察报告-小红书

免费

3.0 凡人 2024-04-27 100 18 14.52MB 58 页免费

侵权投诉

中国宠物行业向高质量发展阶段迈进，宠物

食品用品、医疗服务等方面持续升级，宠物

主们的养宠理念也变得更进阶，从“精细喂

养”到“育儿式养宠”，攀比型、鸡娃型

、知识型宠物主们纷纷涌现，小红书这类

内容平台也成为了他们养宠生活中的“百科

全书”,通过小红书平台关注和积累养宠知识

、和同好们一起分享和见证宠物的成长。围

绕着新一代宠物主们更为细分和升级的需求

,“科学养宠”、“专宠专用”、“双向奔赴

”都将迎来更多机会。

寄语

2023年对中国宠物市场来说，是机会和挑

战并存的一年。年轻的Z世代正在成为养宠

的主力军，刺激了宠物市场消费规模攀升，

也推动了整体宠物产品品类、养宠理念等的

迭代升级。在这个行业演变过程中，小红书

无疑是这些年轻养宠者们进行信息搜集、内

容学习和日常分享最不可或缺的平台。从了

解宠物的品种到钻研和挑选产品，再到如何

喂养和训练等的方法指导，小红书正在成为

宠物主们的养宠百科全书。

白泉

小红书商业

母婴宠物行业负责人

关于养宠的原因可能一千个人有一千个答案，

但关于去哪里学习养宠的知识，获取宠物产

品相关的推荐，或许小红书是大部分宠物主

共同的答案。小红书汇聚了乐于真实表达和

分享的宠物主们，同时也用更有趣、更专业

的科学养宠态度感染着越来越多的消费者进

来。我们希望基于这种真诚友好的社区氛围

底色，与品牌一起营造和消费者同频的友好

传播环境，让品牌成为用户日常的一部分，

也让宠物友好从梦想走向现实。

刘广

CBNData

研究院院长

随着Z世代成为“养宠主力军”，以及“育

儿式”养宠理念的不断深入，我国宠物市场

需求正趋向细分和多元化。这种需求端的升

级倒逼品牌从粗放式经营转向深耕细作，品

牌既要提供个性服务打开增长空间，也要精

准链接消费者情绪场激发共鸣。我国虽然位

列全球第二大宠物市场，但国产品牌集中度

较低，头部力量缺失，行业正处于爆发增长

和转型升级的重要阶段。小红书作为宠物主

的集聚地，有着庞大的养宠流量池和精准的

趋势洞察，本次的《小红书2024宠物行业

洞察报告》有助于品牌把握最新趋势，进行

更为前瞻的战略布局。

宠物主人们为每一只“毛孩子”所做出的消

费决策，其严谨仔细和需求多样的程度，已

经不输于亲子品类的消费选择了——要科

学成分，要分龄喂养，要营养功效，要带毛

孩子出行见世面，甚至也挑好宠物险，等等。

为了“毛孩子”的一切，宠物主人们如今在

小红书上高频且高质量地交流和分享知识和

经验，也由此推动着一个个新的细分需求在

小红书萌发、壮大、促成下一波养宠消费新

趋势。正在成为现代人养宠百科全书的小红

书，不仅全程见证着这一切，也全程助力着

每一个希望把握趋势商机、及时发力的宠物

品牌在此提前锚定竞争优势。

又思

小红书商业

市场总经理

米欧

小红书商业

快消行业群总经理

李湘

CBNData

首席商业分析师

观念升级

宠物行业作为经济市场上最具活力和前景的行业之一，

正在处于从【传统养宠】到【科学养宠】的全方位升级阶段

从养宠到养己：生活方式带动养宠观念变化

产品升级

科技改变格局：前沿和规范的产品成为新宠

离不开的种草场：消费决策链路往线上转移

角色新变化

是宠物也是家人

消费欲更强

买贵但也要买对

养宠仪式感

生日旅行都要安排

意识更超前

先用上智能家居

养己式养宠

低温闪蒸

HPP杀菌

55度注芯

深海水解

益生元

动物蛋白

精读配料表，溯源原材料：产品升级，用户买单

低温烘焙

鲜肉酶解

钙磷比

无谷配方

小红书是用户

关于萌宠内容

的主阵地平台

认知

小红书是线上

NO.1种草宠

物类平台

种草

小红书种草后，

用户购买欲望

强烈

购买

宠物主乐于在

小红书分享和

经验交流

在消费者决策路径的各个典型步骤上，小红书始终是重要触点之一

场景升级

前言

研报加载中……请稍候！
如果长时间未打开，您也可以点击刷新试试。

下载研报到电脑，查找使用更方便

免费 18人已下载

立即下载

标签： #小红书

摘要：

中国宠物行业向高质量发展阶段迈进，宠物食品用品、医疗服务等方面持续升级，宠物主们的养宠理念也变得更进阶，从“精细喂养”到“育儿式养宠”，攀比型、鸡娃型、知识型宠物主们纷纷涌现，小红书这类内容平台也成为了他们养宠生活中的“百科全书”,通过小红书平台关注和积累养宠知识、和同好们一起分享和见证宠物的成长。围绕着新一代宠物主们更为细分和升级的需求,“科学养宠”、“专宠专用”、“双向奔赴”都将迎来更多机会。寄语2023年对中国宠物市场来说，是机会和挑战并存的一年。年轻的Z世代正在成为养宠的主力军，刺激了宠物市场消费规模攀升，也推动了整体宠物产品品类、养宠理念等的迭代升级。在这个行业演变过程中，小红书无疑...

展开>> 收起<<

小红书2024宠物行业洞察报告-小红书.pdf

共58页,预览10页

还剩页未读，继续阅读