飞瓜数据-2024上半年抖音内容与电商数据报告-2024.7-51页

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2024上半年

抖音内容与电商数据报告

2024-07 飞瓜数据出品

www.FEIGUa.cn

研究综述

统计周期

2023年1月-2024年6月

研究对象

1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）

2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、

直播数据）

数据来源

基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的

营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关

的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐

私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。

指标说明

品牌自营定义

特指有蓝V认证的品牌自运营账号

品牌店定义

特指品牌自运营或已授权的抖音小店

账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）

头部红人：粉丝量在500万以上的达人

肩部达人：粉丝量在100-500万的达人

腰部达人：粉丝量在10-100万的达人

潜力主播：粉丝量在10万以下的达人

特别说明

基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌

数据仅统计头腰部品牌。

若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据

2024年上半年，抖音内容与电商持续保持的双重优势，推动平台稳定成长。

抖音电商上半年呈现稳定增长，在货架场景领域的持续发力使得商品卡为电商市场带来强劲增长势能。服饰内衣、智

能家居、珠宝文玩成为市场份额前三的品类。但值得关注的是，医疗健康和运动户外品类的销售增长颇为显著。

今年，我们可以关注到抖音电商的三大主要发力点。一是在各优势产业带中，持续深入源头为消费者带来质优价廉的

商品。二是对外通过跨境电商进口商品，强化抖音全球购竞争力，成为海外品牌增长的重要平台。三是深挖本地生活

赛道机遇，预期以“团购”、“即时零售、小时达”业务，促进电商生意增长。

在内容领域，优质内容创作者持续获得高曝光，且低粉达人的高赞作品增多，尤其是在“随拍、萌宠、亲子”类内容领

域。抖音持续布局的中长视频也在今年上半年实现丰收，不仅发布数量获得显著增长，且超长视频的互动率已然获得

领先。同时，基于抖音庞大的用户群体，“非遗文化、情绪营销、文旅新风向与游戏产业”都在抖音焕发活力。

2024年的电商生意已经进入下半场，哪些赛道能获得更多关注趋势？又有哪些品牌能在下半年的激烈竞争中脱颖而

出？飞瓜数据和你一同关注！

Preface

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标签： #电商 #抖音

摘要：

2024上半年抖音内容与电商数据报告2024-07飞瓜数据出品www.FEIGUa.cn研究综述统计周期2023年1月-2024年6月研究对象1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）数据来源基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明品牌自营定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店账号分类说明（以下达人不包含品牌自...

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