2023-2024剧集市场白皮书-长剧版-德塔文

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2023

2023-2024年度

剧集市场⽩⽪书_⻓剧版

德塔文科技

德塔⽂ · 专业专注的剧集市场分析家

140部

有效播剧

41.67%

产⽣影响占⽐

这是⼀个暴论，但它基于充分的数据⽀持。2023年，共有

336部⻓剧⾸次播出。然⽽，依据德塔⽂科技构建的“景⽓

指数”计算体系，只有140部剧满⾜了年度景⽓指数超过1的

“有效播剧”标准，这意味着仅有41.67%的剧集对特定⼈群

产⽣了影响，涵盖商业、⽂化或其他形式的社会价值。⽽

其余的196部剧⼏乎⽆⼈问津，它们的内容未能产⽣显著的

社会价值。!

2023年，⽂娱圈最热⻔的话题之⼀是微短剧的海外扩展，

⽽资⾦流向最集中的便是⼩程序中的微短剧。⼤量观众通

过微短剧的快速满⾜感获得情感价值，这对⻓剧市场中的

⼀些项⽬产⽣了决定性的冲击。正如电影的出现使舞台剧

变得更加⾼雅，电视机的普及让电影被视为艺术⼀样，微

短剧的出现后，⻓剧只有通过内容的精品化和深度化才能

寻找到⽣存之道。!

同时，⻓剧内容的精品化和深度化，必然伴随着圈层化和

多元化。!

但是，“精品化与深度化”并不直接等同于产品质量的提

升。众所周知，优质的作品不⼀定销量好，销量的好坏取

决于是否满⾜了特定⼈群的偏好。为什么强调特定⼈群

呢？因为对于90后、00后观众来说，“代际叙事”已⽆法奏

效，“共同记忆”⽇渐稀缺，创造出所有⼈都喜爱的精品已

变得不切实际，“深度化”必须通过“深耕特定圈层”的⽅式进

⾏。这⽆疑是⻓剧内容创作未来的发展⽅向。!

那么，如何快速识别特定圈层？如何实现内容对这些圈层

的有效深⼊？⼤数据的运⽤便成为加速创意孵化的关键。

哪些情节可能成为下⼀个热点？哪种情绪更能激发讨论？

哪些职业设定更受欢迎？特定圈层⼈群的价值观是什么？

这部分观众未来的社群情绪将如何？互联⽹社群对影视产

业的关注是否真实反映了⼤众的社会⼼理和⽂化消费偏

好？德塔⽂科技作为⼀家专注于内容创作的⾼科技公司，

正是在不断探索这些问题。!

在这个辞旧迎新之际，德塔⽂科技发布了2023-2024年度

的剧集市场⽩⽪书，汇集了我们对剧集市场的深⼊研究和

思考，愿与⼤家分享。

2023年的观剧市场只需要140部⻓剧。

336部

⾸次播出

前⾔ Foreword

“

196部

⼏乎⽆⼈问津

2023-2024年度剧集市场⽩⽪书_⻓剧版

报告撰稿⼈

苏秦、七州夷离堇、王⾬涵!

报告数据⽀持

七州夷离堇、刘廷静

本统计覆盖2023年1⽉1⽇⾄12⽉31⽇间，

在电视台或通过会员制平台播出且⾸轮播放

时间超过7天的所有电视剧和⽹络剧。涵盖

平台包括央视、各省级卫视、腾讯视频、爱

奇艺、优酷、芒果TV、Bilibili、咪咕、乐视

TV、PPTV等。!

本报告的数据基于德塔⽂科技的电视剧数据

库，原始数据收集⾃互联⽹。!

剧集的年度景⽓指数由播出期间的平均景⽓

指数（K1）、播出期间的最⾼景⽓指数

（K2）以及完结后60⽇内的平均景⽓指数

（K3）按照特定⽐例加权计算得出。对于

未完结的剧集，K3及其⻓尾效应将根据该

剧类型的平均表现及该剧播出期的业绩进⾏

估算。年度热剧的算法基于德塔⽂科技的⽇

常景⽓记录，通过对剧集在整个年度内的平

均景⽓指数、最⾼景⽓指数及⻓尾延续能⼒

的综合评估⽽确定。

报告数据说明

数据统计范围

数据来源

年度景⽓指数

计算规则

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202312023-2024年度剧集市场⽩⽪书_⻓剧版德塔文科技德塔⽂·专业专注的剧集市场分析家140部有效播剧41.67%产⽣影响占⽐这是⼀个暴论，但它基于充分的数据⽀持。2023年，共有336部⻓剧⾸次播出。然⽽，依据德塔⽂科技构建的“景⽓指数”计算体系，只有140部剧满⾜了年度景⽓指数超过1的“有效播剧”标准，这意味着仅有41.67%的剧集对特定⼈群产⽣了影响，涵盖商业、⽂化或其他形式的社会价值。⽽其余的196部剧⼏乎⽆⼈问津，它们的内容未能产⽣显著的社会价值。!2023年，⽂娱圈最热⻔的话题之⼀是微短剧的海外扩展，⽽资⾦流向最集中的便是⼩程序中的微短剧。⼤量观众通过微短剧的快速满⾜感获...

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