社会服务行业周观点：奥运会带热体育旅游，云学堂敲钟纳斯达克

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证券研究报告|社会服务

[Table_Title]

奥运会带热体育旅游，云学堂敲钟纳斯达克

[Table_IndustryRank]

强于大市(维持)

[Table_ReportType]

——社会服务行业周观点(08.12-08.18)

[Table_ReportDate]

2024 年08 月19 日

[Table_Summary]

行业核心观点：

上周（8月12 日-8 月18 日）沪深 300 指数上涨 0.42%、申万社会服务

指数下跌 3.08%，社会服务指数跑输沪深 300 指数 3.5 个百分点，在申

万31 个一级行业指数涨跌幅排第 29。年初至今沪深 300 指数下跌

2.49%、申万社会服务指数下跌 24.71%，申万社会指数跑输沪深 300 指

数22.22 个百分点，在申万 31 个一级子行业中涨跌幅排名第 28。上周

社会服务子板块涨跌不一，酒店餐饮-3.93%、旅游及景区-3.01%、教育

-5.02%、专业服务-1.53%，体育 0.64%。板块的 PE 估值为酒店餐饮 22.7、

旅游及景区 33.81、教育 44.13、专业服务 22.5、体育 22.18。近期值

得关注的动态方面，巴黎奥运会于北京时间 8月12 日顺利闭幕，奥运

旋风卷起的体育旅游消费却方兴未艾。2024 年巴黎奥运会带火了欧洲

观赛游，国内户外骑行、徒步登山等户外运动休闲项目也受到消费者欢

迎。今年 1月至 7月，体育旅游的搜索热度同比上涨 87%；在奥运会期

间，前往法国的跟团游预订热度激增 225%；户外运动参与人数同比增

长19%。

1、旅游：近日，《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》发布，

其中提出：推进商旅文体健融合发展，提升项目体验性、互动性，推出

多种类型特色旅游产品。研究扩大免签国家范围，优化入境政策和消费

环境。以服务消费为抓手，为扩大内需增添动力。建议关注：1）受益

于出入境恢复带来口岸免税回暖，以及业绩逐步向好的免税龙头；2）

受益于经济回暖后客流恢复的景区与演艺龙头、酒店龙头。2、教育：

建议关注：1）积极转型发展、符合政策要求的职教公司；2）应用科技

增强核心竞争力的教育龙头。

投资要点：

⚫ 行业相关新闻：1）旅游：奥运带热体育旅游消费，00 后兴起户外

骑行风。咕咚数据显示，2024 年上半年户外运动参与人数同比增

长了 19%。其中户外骑行用户大幅增长 38.7%。一秒穿夏入冬，室

内冰雪游成暑期消费亮点。7月以来，“滑雪”相关搜索热度环比

增长 91%，“滑雪”相关景区的团购订单量环比增长 120%。2）教

育：云学堂敲钟纳斯达克，拟募资 2500 万美元。云学堂首次公开

发行 2,273,000 股ADS，每股 11 美元，拟融资 2500 万美元。新东

方将释放 1.5 万个招聘需求，高管揭秘新东方的“创新涌现机制”。

应届毕业生始终是新东方人才招聘的重中之重。截至目前，新东方

集团共有约 7.5 万名员工，平均年龄为 29.6 岁，90 后占比 83%。

⚫ 上市公司重要公告：行动教育权益分派，华测检测、锋尚文化、西

藏旅游、丽江股份、信测标准、中科云网业绩披露。

⚫ 风险因素：1、自然灾害和安全事故风险。2、政策风险。3、宏观

经济不及预期风险。

[Table_Chart]

行业相对沪深 300 指数表现

数据来源：聚源，万联证券研究所

[Table_ReportList]

相关研究

国务院出台重要文件，助力服务消费增长

社服 Q2 普遍遭遇减仓，教育板块转为超配

社服上半年业绩平淡，子板块表现分化

[Table_Authors]

分析师:

陈雯

执业证书编号：

S0270519060001

电话：

02032255207

邮箱：

chenwen@wlzq.com.cn

分析师:

叶柏良

执业证书编号：

S0270524010002

电话：

18125933783

邮箱：

yebl@wlzq.com.cn

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证券研究报告

万联证券研究所 www.wlzq.cn

第 2 页共 9 页

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正文目录

1 行情回顾 ........................................................................................................................... 3

2 行业重要事件 ................................................................................................................... 5

2.1 旅游 ........................................................................................................................ 5

2.2 教育 ........................................................................................................................ 6

3 过去一周上市公司重要公告 ........................................................................................... 7

4 投资建议 ........................................................................................................................... 8

5 风险提示 ........................................................................................................................... 8

图表 1：上周社会服务板块涨跌幅（%）位列 29 .......................................................... 3

图表 2：年初至今社会服务板块涨跌幅（%）位列第 28 .............................................. 3

图表 3：子板块周涨跌幅（%）情况 ............................................................................... 4

图表 4：子板块 PE 估值情况_20240816 ......................................................................... 4

图表 5：个股涨跌情况_20240816 .................................................................................... 4

图表 6：过去一周上市公司重要公告 .............................................................................. 7

[Table_Pagehead]

证券研究报告

万联证券研究所 www.wlzq.cn

第 3 页共 9 页

1 行情回顾

上周（8月12 日-8 月18 日）沪深 300 指数上涨 0.42%、申万社会服务指数下跌 3.08%，

社会服务指数跑输沪深 300 指数 3.5 个百分点，在申万 31 个一级行业指数涨跌幅排

第29。年初至今沪深 300 指数下跌 2.49%、申万社会服务指数下跌 24.71%，申万社

会指数跑输沪深 300 指数 22.22 个百分点，在申万 31 个一级子行业中涨跌幅排名第

28。

图表1：上周社会服务板块涨跌幅（%）位列29

资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所

图表2：年初至今社会服务板块涨跌幅（%）位列第28

资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所

上周社会服务子板块涨跌不一，酒店餐饮-3.93%、旅游及景区-3.01%、教育-5.02%、

专业服务-1.53%，体育 0.64%。板块的 PE 估值为酒店餐饮 22.7、旅游及景区 33.81、

教育 44.13、专业服务 22.5、体育 22.18。

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[Table_RightTitle]证券研究报告|社会服务[Table_Title]奥运会带热体育旅游，云学堂敲钟纳斯达克[Table_IndustryRank]强于大市(维持)[Table_ReportType]——社会服务行业周观点(08.12-08.18)[Table_ReportDate]2024年08月19日[Table_Summary]行业核心观点：上周（8月12日-8月18日）沪深300指数上涨0.42%、申万社会服务指数下跌3.08%，社会服务指数跑输沪深300指数3.5个百分点，在申万31个一级行业指数涨跌幅排第29。年初至今沪深300指数下跌2.49%、申万社会服务指数下跌...

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