2024年数字媒体营销趋势研究报告-CTR出品-2024.1-66页

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2024年数字媒体营销趋势研究

央视市场研究（CTR）

2024年1月

CONTENT

1.数字媒体营销市场概况

•中国经济整体复苏

•广告行业相对谨慎

•降本增效是营销关键词

2.广告主降本增效策略

•精准触达

•深耕场景

•技术红利

3.中国数字媒体营销发展趋势

国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight

P 2

研究说明

国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight

P 3

研究方法：本报告采用定性与定量相结合的研究方法，主要包括桌面研究、深访、定量调研

数据来源：除网络公开数据资料外，本报告使用的数据资料主要来自CTR2023数字媒体营销趋势研究项目广告主定量调研、 CTR2023数字媒体

营销趋势研究项目广告主定性深访、 CTR2023数字媒体营销趋势研究项目用户定量调研、CTR2023年广告主营销趋势调查、CTR-Xinghan（星

汉）移动用户分析系统

研究对象：CTR2023数字媒体营销趋势研究项目广告主定量调研和广告主定性深访的调研对象为2023年所在企业有媒体营销和广告投放行为且

在企业中负责营销或广告投放的中高层管理人员，用户定量调研的调研对象为数字媒体用户

样本量：CTR2023数字媒体营销趋势研究项目广告主定量调研共150样本、广告主定性深访共6样本、用户定量调研共2049样本

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摘要：

2024年数字媒体营销趋势研究央视市场研究（CTR）2024年1月目录CONTENT1.数字媒体营销市场概况•中国经济整体复苏•广告行业相对谨慎•降本增效是营销关键词2.广告主降本增效策略•精准触达•深耕场景•技术红利3.中国数字媒体营销发展趋势国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP2研究说明国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsightP3研究方法：本报告采用定性与定量相结合的研究方法，主要包括桌面研究、深访、定量调研数据来源：除网络公开数据资料外，本报告使用的数据资料主要来自CTR2023数字媒体营销趋势研究项目广告...

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