2024新汉服产业网络平台发展研究报告-北京大学汇丰商学院&知微

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直播电商推动汉服文化复兴浪潮

RESEARCH ON THE DEVELOPMENT OF NEW CHINESE

DRESS (HANFU) INDUSTRY ON THE NETWORK PLATFORM

联合发布

支持单位

中国服装协会

北京大学汇丰商学院创新创业中心

知微研究院

— 1 —

文化符号可以包括语言、图像、音乐、服饰等多种形式，以及与它们相

关的意义和价值观。新汉服体现出平台社会时代的传统文化符号的全球传播

特征。体现三种模式：

互联网平台能够聚合起初人数比较少的趣缘群体聚集，短视频平台成为

人际交往的基础设施、算法推荐的精准营销、视频和直播的视觉化创意表达、

大量账号的曝光和渲染、接近日常交往的互动方式，都有助于传统文化符号

的传播——即通过语言交流、表演、展览等方式将文化传递给其他人。传统

文化符号通过代际传承和社会交往得以传播。而文化符号的传播通常是一个

双向的过程——不仅是符号的传递者将其意义传达给用户，用户也可以通过

接受、理解和重新解释符号，并在视频平台的社会互动中共同创造和传播新

的符号，比如流行偏好、设计元素等。

文化符号的传播受到环境和社会情境的影响；符号的含义和使用方式可

能因时间、地点、社会群体的变化而产生调整和演变。

叶韦明

北京大学汇丰商学院副教授

财经传媒专业协调人

专家总述

— 2 —

对于传统文化符号来说，有两层门槛需要突破——从表演性到日常性，

从国内到全球。在视频平台上，破圈普及呈现在汉服这种传统文化符号从博

物馆和历史档案，传递到文旅、综艺影视剧、游戏、美妆、动漫、电竞等行

业。而随着视频平台的全球发展，文化符号的传播已经超越了地域和国界的

限制，进一步将传统文化传递到国际范围，形成国际软实力。

从文化符号的传播到产业的发展，乃至促进区域经济发展，结合地理环

境、资源禀赋、产业链条、高端服务等综合因素，以此形成具有明显竞争优

势和特色的产业集群，以此推动新汉服产业有效的发展。标准化

（standarization）是试图建立已知的东西，巩固共同的东西，并将商定的

东西正式化。标准在全球范围内流通，通过促进不同机构之间的统一来确保

基础设施发挥作用、围绕一定规则发展产业。因此，制定行业标准，是促进

产业发展的基础，并且能够进一步提升时尚产业、文化工业在国际范围内的

影响力。平台基于算法治理，建立透明的、互动的质量管理策略，对齐产业

链上下游和消费者，为进一步的产业发展赋能。

从新汉服产业的发展，可以梳理出网络平台上从文化到经济的“平台传

播+文化认同+产业发展”“平台传播+破圈普及+国际传播”“平台治理+产业标

准+国际影响”三种模式。视频平台促进产业发展、文化传承和国际影响，未

来将有更多例子。

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标签： #汇丰

摘要：

直播电商推动汉服文化复兴浪潮RESEARCHONTHEDEVELOPMENTOFNEWCHINESEDRESS(HANFU)INDUSTRYONTHENETWORKPLATFORM联合发布支持单位中国服装协会北京大学汇丰商学院创新创业中心知微研究院—1——1—文化符号可以包括语言、图像、音乐、服饰等多种形式，以及与它们相关的意义和价值观。新汉服体现出平台社会时代的传统文化符号的全球传播特征。体现三种模式：互联网平台能够聚合起初人数比较少的趣缘群体聚集，短视频平台成为人际交往的基础设施、算法推荐的精准营销、视频和直播的视觉化创意表达、大量账号的曝光和渲染、接近日常交往的互动方式，都有助于传统文化...

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