艾瑞咨询-服饰行业周度市场观察2024年第35周

VIP专享

3.0 Susu2024 2024-09-10 28 1018.54KB 7 页免费

侵权投诉

服饰行业

周度市场观察

2024/8.19-8.25

第周

01 行业趋势

Industry Trends

行业环境：

本周看点：

2024服饰鞋包流行什么？解锁服饰赛道销量致胜关键！

奢侈品扎堆去机场“围猎”中产；

“反向消费”流行，品牌是如何靠反季单品“上位”的？

原文链接：https://news.cfw.cn/v369690-1.htm

原文链接：http://www.linkshop.com/news/2024522057.shtml

关键词：户外活动,国风服饰,简约经典,抗菌舒适,休闲运动

概要：《2024年抖音电商服饰鞋包趋势洞察报告》显示，服饰鞋包行业在抖音电商平台销售表

现出色，位居榜首。户外活动的流行促进了多功能、适应多场景的服饰需求，推动了部分品牌

的增长。国风服饰复兴成为另一大亮点，相关话题在抖音上获得了超过192亿次播放。消费者对

不同服饰品类有明确需求：女装追求凉爽材质和塑身设计；男装偏好简约经典款式和功能性；

内衣袜子强调抗菌、塑形与舒适；鞋靴以休闲运动风格为主，注重实用性和设计感。消费者偏

爱50元以内的商品，但也逐渐接受中端价位的商品。品牌通过精准定位目标群体、调整直播时

间及优化视频宣传策略，成功打造热销商品，如啄木鸟和草本初色通过展示产品特点和使用情

境增强了消费者的购买意向。

关键词：机场,奢侈品,零售,消费,商务人士

概要：尽管乍听之下颇感意外，机场已成为奢侈品品牌的关键销售渠道之一。数据显示，在

2018至2019年间，虽然机场奢侈品店仅占据整体市场份额的6%，但其增长率高达11%，显示

出了强大的增长潜力。机场收入主要包括航空与非航两大部分，其中非航部分涉及免税、零售

及餐饮等业务。为缓解2020年跨国旅行暂停带来的非航收入大幅下滑，一些位于重要城市及旅

游热点地区的机场加强了与高端品牌的合作。众多奢侈品牌如路易威登在上海虹桥机场开设直

营店，并取得了良好的业绩。随着国际旅行的复苏，越来越多的奢侈品牌选择入驻机场，虹桥

机场更因此被誉为“奢侈品大道”。机场不仅允许品牌设立直营店，还支持创新设计。

奢侈品扎堆去机场“围猎”中产

行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。

1. 2024服饰鞋包流行什么？解锁服饰赛道销量致胜关键！

01 行业趋势

Industry Trends

2024/8.19-2024/8.25

3. “反向消费”流行，品牌是如何靠反季单品“上位”的？

原文链接：https://www.cbndata.com/information/293022

关键词：充绒量,绒子含量,南方深冬,北方冬季,新款冬装

概要：随着反季销售趋势的兴起，品牌如波司登等开始在夏季通过抖音平台售卖冬装，采用多

种策略吸引消费者，包括强调时尚性、提供组合销售增加实用性和价格优惠。例如，波司登展

示羽绒服多样颜色并与夏季必需品结合销售，解决消费者对反季服饰闲置的担忧并刺激购买欲。

达人也通过快速讲解和营造紧迫感促进销售。反季销售不仅缓解库存压力，还帮助品牌打破季

节限制、延长产品周期并提前测试新品，同时给消费者带来新鲜感和价格优势，满足市场对性

价比的追求。

行业环境：

4. 从“防晒焦虑”到“反防晒焦虑”，蕉下们该如何寻找新机遇？

原文链接：https://www.cbndata.com/information/293008

关键词：防晒焦虑,硬防晒,营销压力,产品需求,用户理性

概要：近年来，防晒市场快速发展，受社交媒体影响，特别是对美白与抗衰老有需求的女性群

体中产生了强烈的防晒焦虑，推动了硬防晒产品（如防晒衣、遮阳伞）的热销。预计到2026年，

该市场规模将达到958亿元。但市场同质化严重、营销成本过高导致多数品牌盈利困难，例如，

知名品牌的营业利润率仅约6%。为突破竞争，各品牌纷纷强调“黑科技”，如标榜UPF值极高

的产品，但实际上UPF50+已足够日常使用。这些品牌研发投入较少而营销支出巨大，有的甚至

占收入的45%以上。这种营销导向模式未带来高利润，还引发了关于“过度防晒”可能带来的

健康问题，如维生素D缺乏。

5. 奢侈品牌的“渴望度”，真的可以被量化吗？

原文链接：https://luxe.co/post/363969

关键词：中国市场,营销活动,奢侈品,消费者,数据智能

概要：LVMH首席财务官指出，中国市场对营销活动有较高要求，品牌需加大营销投入以吸引

中国消费者。奢侈品行业的未来增长重点依然在中国市场及其消费者群体，为此，品牌在营销

内容的质量和数据智能应用上需达到更高水平。以抖音为例，该平台通过230多万个精细化标签

描绘出中国奢侈品消费者的多样性和复杂性，为品牌提供了丰富的潜在客群触达方式。面对这

一细分市场，奢侈品牌不仅需关注即时数据指标，如粉丝数和话题热度，更应注重长期品牌建

设，通过多维度的品牌触达策略来培养消费者的“渴望度”。抖音旗下的云图系统通过量化

“渴望度”的增长，结合用户原声数据分析，帮助品牌实现更准确的营销洞察和决策制定。

02 头部品牌动态

Top Brand News

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。

2024/8.19-2024/8.25

6. 亚瑟士、阿迪达斯、昂跑成为上半年增长最快的

原文链接：https://news.cfw.cn/v369694-1.htm

关键词：亚瑟士,阿迪达斯,On昂跑,运动鞋品牌,交易量

概要：根据球鞋转售平台StockX的报告，2024年上半年，Asics亚瑟士、Adidas阿迪达斯和On

昂跑成为收入增长最快的运动鞋品牌。亚瑟士交易量增长600%，居首位；阿迪达斯交易量增长

93%，排名第二；On昂跑交易量增长63%，连续两年进入前五。奥运赞助方面，阿迪达斯为9

个奥运代表团提供官方赞助，亚瑟士赞助了日本队和澳大利亚队，On昂跑赞助了65名运动员。

财务数据显示，阿迪达斯2024年上半年全球营收112.80亿欧元，同比增长10%，大中华区连续

五个季度实现正增长；亚瑟士销售额增长18%，达到3422亿日元，中国市场增长31%；On昂

跑销售额同比增长24.4%，亚太地区销售额增长73.7%。

头部品牌动态：

7. 9月伦敦时装周官方日程发布，京东与15家中国时尚品牌参与

原文链接：https://luxe.co/post/363515

关键词：2025春夏,伦敦时装周,中国设计师,线上线下,时装秀

概要：2025春夏伦敦时装周将于2024年9月12日至17日以线上线下结合的方式举行，庆祝其成

立40周年。本季时装周吸引了Burberry、JW Anderson、Simone Rocha等知名品牌参加。值

得关注的是，共有11个中国及华裔设计师品牌入选官方日程，其中包括Huishan Zhang、

MITHRIDATE和Yuhan Wang等。中国设计师品牌CONSISTENCE将在开幕式后进行首秀，并

获得演员兼模特胡兵的支持，这是该品牌首次在伦敦时装周发布女装系列。此外，中国电商平

台京东也将再次参与时装周，与Hazzys、Ellassay等品牌共同举办时装秀。

8. Loro Piana 也要「拥抱潮流」了？

原文链接：https://nowre.com/editorial/894625/loro-piana-yeyaoyongbaochaoliule/

关键词：静奢主义,跨界合作,高端市场,潮流单品,奢侈品

概要：意大利奢侈品牌Loro Piana近期打破传统框架，与多个潮流品牌如Dickies、New

Balance和ROA Hiking合作，推出了一系列不同于品牌原有风格的产品。这些合作反映了Loro

Piana希望扩展其“静奢”风格受众，并吸引年轻消费者的市场策略。在品牌成立100周年之际，

这些跨界合作被视为Loro Piana探索新领域、扩大品牌影响力的机会。通过与不同领域的品牌

合作，Loro Piana不仅拓宽了奢侈品的边界，也展示了品牌适应市场变化的能力，并有助于推

动时尚文化的融合与发展。

9. 曾经的「神级」鞋款就这么「批量」复刻了…

原文链接：https://nowre.com/editorial/893493/cengjingdeshenjixiekuanjiuzhemepiliangfukele/

关键词：复刻,球鞋,限量款,市场,消费者

概要：近期，球鞋行业的复刻话题再度引发热议，众多经典款式如星空喷、The Ten系列以及

PlayStation Air Force 1等或将回归市场，激起Sneakerhead们的广泛关注。一方面，复刻给

了消费者再次拥有昔日天价限量鞋款的机会，被视为积极现象；另一方面，此举也可能损害球

鞋文化和忠实粉丝的情感价值，引发争议。特别是对于像Nike这样的品牌而言，过度依赖复刻

策略虽能在短期内提振市场热情和收益，但长远来看可能导致消费者审美疲劳，并削弱品牌文

化的独特性和吸引力。因此，如何平衡创新与传承，成为摆在品牌面前的重要课题。

研报加载中……请稍候！
如果长时间未打开，您也可以点击刷新试试。

下载研报到电脑，查找使用更方便

立即下载

摘要：

1服饰行业周度市场观察2024/8.19-8.25第周3501行业趋势IndustryTrends行业环境：本周看点：2024服饰鞋包流行什么？解锁服饰赛道销量致胜关键！奢侈品扎堆去机场“围猎”中产；“反向消费”流行，品牌是如何靠反季单品“上位”的？2.原文链接：https://news.cfw.cn/v369690-1.htm原文链接：http://www.linkshop.com/news/2024522057.shtml关键词：户外活动,国风服饰,简约经典,抗菌舒适,休闲运动概要：《2024年抖音电商服饰鞋包趋势洞察报告》显示，服饰鞋包行业在抖音电商平台销售表现出色，位居榜首。户外活动的...

展开>> 收起<<

艾瑞咨询-服饰行业周度市场观察2024年第35周.pdf

共7页,预览3页

还剩页未读，继续阅读