传媒：苹果MR蓄势待发，关注新赛道增长蓝海

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分析师：

李阳

liyangyjs@xyzq.com.cn

S0190518080004

杨尚东

yangshangdong@xyzq.com.cn

S0190521030003

投资要点

＃summary＃

⚫ 硬件、软件双端升级，共促 MR 技术力提升。硬件端，苹果 MR 搭载了

Micro OLED 4K 显示屏、M2+R1 双芯片搭配与 3P Pancake，实现了超高

分辨率、更强处理能力与更好光学效果；软件端，苹果MR 接入了 visionOS、

Disney+流媒体服务与 Spatial Creation 等，包揽了沟通、协作、工作、娱乐

等应用场景，此外设备还支持 Unity 开发套件 Spatial Creation，助力全方

位的应用生态打造。

⚫ 苹果 MR 两年目标销量剑指千万，多领域应用空间广阔。苹果 MR 市场

前景十分乐观，预期 2024 年销量将达百万台，2025 年有望实现一千万台

的显著增长。这一迅猛的增长趋势不仅展示了苹果 MR 产品本身的强大吸

引力，也反映了 XR 技术在多个关键领域的广泛应用和影响力。在游戏领

域，它通过增强现实和虚拟现实元素，提供了更加丰富和互动的游戏体验。

在数字营销方面，它通过虚拟影棚和交互技术创新了产品展示和广告方

式。在制造业，XR 技术的可视化和交互性特征正在改变产品设计和生产

流程。影视领域也通过 XR 技术的应用，实现了沉浸式观影体验和革新影

视制作模式。而在教育培训和文化旅游领域，XR 技术的应用正推动着教

育信息化和文化保存的新途径。这些应用的广泛性和深远影响力，与苹果

MR 预期的销售增长相结合，共同描绘出一个技术驱动、高度互动和充满

潜力的未来。

⚫ MR 设备长期内有望实现对手机等终端设备的替代。手机是移动互联网的

核心终端设备，用户能通过手机高效地接收、处理和传递信息。当前移动

互联网正逐渐向空间互联网发展，数据将由连接转变为融合，MR 有望实

现对手机应用功能的升级，让用户能够在三维立体空间中更高效便捷地接

收、处理与传递信息，并最终取代手机成为空间互联网的核心终端设备。

⚫ MR 与AI 结合会带来更好的交互体验，有望打造新的内容范式。AIGC 在

MR 体系上的搭建带来了更好的交互体验，未来有望持续完善，形成相应

的MR 内容体系，打造新的内容范式。凭借 AIGC 提供的更好的交互性，

MR 有望实现多个热门应用的移植，并通过更沉浸的产品内容体验，迅速

实现 MR 端的爆款升级迭代，带来 MR 软、硬件双端的互促互进增长。

⚫ 投资建议：推荐罗曼股份、盛天网络、恺英网络、宝通科技、浙文互联、

中文在线、华策影视等，建议关注凡拓数创、佳创视讯、华立科技、风语

筑、丝路视觉等。

⚫ 风险提示：技术风险、用户需求风险、市场风险

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苹果 MR 蓄势待发，关注新赛道增长蓝海

＃createTime1＃

2024 年1月3日

 
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行业跟踪报告 
目  录 
1、 VR、AR、MR：数字世界的新探索 ............................................................... - 4 - 
1.1、什么是 VR、AR、MR ..................................................................................... - 4 - 
1.2、VR、AR 与MR  的技术区别 .......................................................................... - 5 - 
1.3、XR 市场规模及未来展望 ................................................................................. - 6 - 
2、 硬件、软件双端升级，共促 MR 技术力提升 ................................................ - 7 - 
2.1、硬件端：提供更强处理能力，增强用户视觉体验 ........................................ - 7 - 
2.2、软件端：拓宽应用场景，加速内容构建........................................................ - 9 - 
3、XR  在不同领域的应用 ..................................................................................... - 10 - 
3.1、游戏领域：基于现实、交互性与社交性的结合 .......................................... - 10 - 
3.2、数字营销领域：XR 虚拟影棚、XR 交互技术提供营销新方案 ................. - 12 - 
3.3、制造业领域：可视化、交互性特点助力产品制造多环节 .......................... - 13 - 
3.4、影视领域：提升用户观影体验，革新影视制作模式 .................................. - 14 - 
3.5、教育培训领域：受益于教育信息化，XR+教育前景广阔 .......................... - 15 - 
3.6、文化旅游领域：增强游客旅游体验，推动文化保存与教育 ...................... - 16 - 
4、XR 赛道未来展望 .............................................................................................. - 18 - 
5、标的推荐 ............................................................................................................ - 22 - 
6、风险提示 ............................................................................................................ - 23 - 
 
图目录 
 
图1、VR 设备  VIVE Flow ...................................................................................... - 4 - 
图2、VR 应用场景 ................................................................................................... - 4 - 
图3、Rokid AR 设备 ................................................................................................ - 4 - 
图4、AR 应用场景 ................................................................................................... - 4 - 
图5、苹果 Vision Pro MR 设备 ............................................................................... - 5 - 
图6、MR 应用场景 .................................................................................................. - 5 - 
图7、2016-2027E VR 设备出货情况及预测 .......................................................... - 6 - 
图8、2016-2027E AR 设备出货情况及预测 .......................................................... - 6 - 
图9、2024-2025  苹果 Vision Pro 出货情况预测 ................................................... - 7 - 
图10、M2 芯片性能 ................................................................................................. - 8 - 
图11、菲涅尔透镜与 Pancake 成像原理 ................................................................ - 8 - 
图12、visionOS 及适配的开发工具........................................................................ - 9 - 
图13、Apple Vision Pro  迪士尼演示视频截图 ...................................................... - 9 - 
图14、《马里奥赛车 Live：家庭巡回赛》游戏截图 ......................................... - 10 - 
图15、《Rec Room》游戏截图 ............................................................................ - 11 - 
图16、《Facebook Horizon》游戏截图 ................................................................ - 11 - 
图17、射击留下的不同形状/位置/深浅的弹坑 ................................................... - 12 - 
图18、部分 VR 射击游戏 ...................................................................................... - 12 - 
图19、家有购物 XR 虚拟摄影棚 .......................................................................... - 12 - 
图20、XR 虚拟家居场景 ....................................................................................... - 13 - 
图21、AR+虚拟人 ................................................................................................. - 13 - 
图22、在汽车行业利用 XR 进行虚拟设计 .......................................................... - 13 - 
图23、使用 Gravity Sketch 进行产品设计 ........................................................... - 13 - 
图24、XR 智能巡检方案 ....................................................................................... - 14 - 
图25、Future Empire 打造的全感体验电影《末日营救》 ................................. - 14 - 
图26、XR 虚拟影棚 ............................................................................................... - 15 - 
图27、在 XR 虚拟影棚中进行拍摄 ...................................................................... - 15 - 

 
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                                    -  3  - 
行业跟踪报告 
图28、虚拟实验室 ................................................................................................. - 15 - 
图29、在虚拟实验室中进行化学实验 ................................................................. - 15 - 
图30、NASA 建立的中性浮力 VR 实验室 .......................................................... - 16 - 
图31、HoloLens AR 增强现实头盔效果示意图 .................................................. - 16 - 
图32、2017-2022 年 中国教育信息化市场总收入统计 ..................................... - 16 - 
图33、AR 增强旅游体验 ....................................................................................... - 17 - 
图34、XR+数字文博 ............................................................................................. - 18 - 
图35、贝尔实验室为美军打造的第一部移动电话 .............................................. - 18 - 
图36、摩托罗拉 Dyna TAC 8000X ....................................................................... - 18 - 
图37、诺基亚 6110 内置的贪吃蛇游戏 ................................................................ - 19 - 
图38、iPhone 3G .................................................................................................... - 19 - 
图39、HTC G1 ....................................................................................................... - 19 - 
图40、智能助手 Siri .............................................................................................. - 20 - 
图41、AI 数字人 .................................................................................................... - 20 - 
图42、SAM 可以通过 AR 眼镜识别日常物品 .................................................... - 21 - 
图43、在 Vision Pro 中呼唤 Siri ............................................................................ - 21 - 
图44、用户通过  Apple Vision Pro  观看空间视频 .............................................. - 21 - 
图45、用户视角中的 Vision Pro 空间视频 .......................................................... - 21 - 
图46、苹果 iPhone 15 Pro Max  摄像头展示 ....................................................... - 22 - 
图47、使用  iPhone  拍摄空间视频 ...................................................................... - 22 - 
 
表目录 
 
表1、VR/AR/MR 对比 ............................................................................................. - 5 - 
表2、不同屏幕参数对比 ......................................................................................... - 7 - 
表3、XR 游戏三大核心在不同游戏中的体现 ..................................................... - 10 - 
表4、主要游戏公司盈利预测及估值（截至 2023 年12 月22 日） .................. - 23 - 
 
 
 
   

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