《2024腰部达人成长研究》-59页
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克劳锐指数研究院
研究背景
市场需求
达人增量
Ø达人营销市场规模增速放缓，品牌投放花费精细化，从追求流量和曝光，转变为看重潜在的传
播效果和转化产出回报，选择更多腰尾部达人进行用户心智种草和口碑维护。
Ø达人数量持续扩容，头部达人始终属于稀缺资源，腰部达人迅速成长，不断涌现有代表性、创
新性的内容，在积累粉丝量提升黏性的同时，也为投放市场提供更多选择。
平台战略
Ø腰部达人作为平台的中间力量和新鲜的商业化血液，他们可塑性强，活力充沛，是未来头部达
人的候选，是当下品牌营销偏爱的群体，也是平台达人生态和内容供给可持续发展的根基。
克劳锐指数研究院
核心要点
腰部达人数量整体扩容
小红书、知乎、B站
三平台涨幅突出
短视频、社区/社交平台腰
部达人商业合作以快消和流
量行业为主
知乎、B站腰部达人擅长
部分长决策周期品类合作
腰部达人成型窗口期
4～7个月
平台需在此周期内发掘并
打造原生属性
避免潜力达人流失
要点一 要点二 要点三
摘要：
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2024腰部达人成长研究克劳锐指数研究院2024年7月达人营销“必争之地”抖音｜快手｜微博｜小红书｜知乎｜哔哩哔哩克劳锐指数研究院研究背景市场需求达人增量Ø达人营销市场规模增速放缓，品牌投放花费精细化，从追求流量和曝光，转变为看重潜在的传播效果和转化产出回报，选择更多腰尾部达人进行用户心智种草和口碑维护。Ø达人数量持续扩容，头部达人始终属于稀缺资源，腰部达人迅速成长，不断涌现有代表性、创新性的内容，在积累粉丝量提升黏性的同时，也为投放市场提供更多选择。平台战略Ø腰部达人作为平台的中间力量和新鲜的商业化血液，他们可塑性强，活力充沛，是未来头部达人的候选，是当下品牌营销偏爱的群体，也是平台达人生态...
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作者：芒果2024
分类：综合
价格：免费
属性：57 页
大小：11.47MB
格式：PDF
时间：2024-07-27
