44-整合营销传播-创造企业价值的五大关键步骤

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Don Schultz, Heidi Schultz

IMC—The Next Generation: Five Steps for Delivering Value and Measuring Returns

Using Marketing Communication

EISBN：978-0-07-141662-7

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图书在版编目(CIP)数据

整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤/(美)舒尔茨(Schultz,D.)，(美)舒尔茨

(Schultz,H.) 著；王茁，顾洁译. —北京：清华大学出版社，2013.6

书名原文：IMC—The Next Generation: Five Steps for Delivering Value and Measuring

Returns Using M\arketing Communication

ISBN 978-7-302-32141-5

Ⅰ. ①整… Ⅱ. ①舒… ②舒… ③王… ④顾… Ⅲ. ①市场营销学—研究

Ⅳ. ①F713.50

中国版本图书馆CIP数据核字(2013)第083317号

责任编辑：陈　莉　王佳佳　

封面设计：周周设计局　

版式设计：思创景点

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责任印制：

出版发行：清华大学出版社

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经销：全国新华书店

开本：180mm×250mm 印张：24.5 字数：365千字

版次：2013年6月第1版印次：2013年6月第1次印刷

印数：1～5000

定价：49.00元

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产品编号：

前　言

在二十世纪八十年代末和九十年代初，我们发展出了整合营销

传播(integrated marketing communications，IMC)这一概念，

并且出版了《整合营销传播：因整合而有效》一书，该书由唐·舒尔

茨、斯坦利·坦纳鲍姆和鲍勃·劳特博恩合写，从此以后，该书就成为

不断发展变化的整合营销传播这一营销概念方面的重要参考书了。对

于营销传播领域的专业人士以及企业的高层管理者而言，该书极为有

用，而且也流传极广。但是，时至今日，该书的读者都清楚地意识到这

个世界已经发生了天翻地覆的变化。该书刚刚出版之时是老布什在担任

美国总统，而荣获诺贝尔和平奖的则是时任苏联总统米哈伊尔·戈尔巴

乔夫。当时的中国刚刚向外面的世界打开国门、开放经济。而当时的亚

洲则在四小龙经济发展的驱动下显现出一派繁荣景象。那时候，互联网

和移动通信技术还是非常稀奇的玩意儿，只为少数计算机高手和学术研

究人员所掌握，而在我们这些普通人中也没有多少人拥有电子邮箱，当

然，也没有人听说过dot.com(互联网)企业。

当时的营销传播领域与今天的环境相比也不可相提并论。那时，广

告，尤其是电视广告，仍然是商业传播的主导形式。尽管大卫·艾柯

正在致力于推广其倡导的品牌建设主张，但是绝大多数的营销人士仍然

更多地关注产品而非品牌。绝大多数的企业也只是朦朦胧胧地意识到传

播、金融和运输方面的全球化趋势很可能会以人们无法想象的前所未有

的方式将整个世界连接起来。制造和分销领域的集中趋势初露端倪。而

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摘要：

DonSchultz,HeidiSchultzIMC—TheNextGeneration:FiveStepsforDeliveringValueandMeasuringReturnsUsingMarketingCommunicationEISBN：978-0-07-141662-7Copyright©2004byDonSchultzandHeidiSchultzAllrightsreserved.Nopartofthispublicationmaybereproducedortransmittedinanyformorbyanymeans,electronicormechanical,incl...

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