2024年中国青年营销策略研究报告

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品牌年轻化，从社交开始

2024年中国青年营销策略研究报告

2024年8月

在数字化时代的浪潮下，线上社交已成为人们日常生活中不可或缺的部分，尤其对于年轻一代而言，社交媒体不仅是信息获取和娱

乐的渠道，更是表达自我、建立人际关系的重要平台。随着技术的发展和用户需求的多样化，社交媒体的形态和功能也在不断演变，出现

了一系列专注于年轻人群体、以兴趣和情感共鸣为核心的新型社交平台，它们与微信、QQ这类更为广泛使用的社交工具相比，更能满足

年轻人在社交深度和广度上的需求，继而成为了研究年轻人线上社交行为的关键。

在定义这类新型社交媒体（后文简称“社交媒体”）时，我们将其视为开放式移动社交平台，它们通常通过匹配用户的兴趣点、生

活态度或情感需求来促进交流和互动，而不是仅仅依赖于现实生活中的社交网络。为年轻人创造了一个更加自由和安全的交流空间，让他

们能够在真实和舒适的环境中表达自己，寻找到志同道合的朋友。这类社交媒体的兴起，不仅反映了年轻人对社交方式和内容需求的多样

性，也表明了他们在追求个性化表达和深层次社交联系方面的独特需求。

社交对于年轻人而言，不仅是沟通和娱乐的手段，更是自我认同和社会认知的重要组成部分。深入地了解年轻人和他们的社交习惯

不仅能够让我们更好地理解年轻人的生活方式和价值观，更重要的是，它为品牌提供了重要的信息资源，帮助品牌更好地了解年轻人，从

而更有效地部署品牌年轻化策略。

写在前面

数据来源

营销专家定性深访

•样本量：4

•样本说明：从事营销行业经验不少于5年，研究/负责快消、耐消品牌营销策略的行业专家

•执行方式：一对一深访

•执行日期： 2024年3月

社交媒体用户在线定量调研

•样本量：2000

•样本说明：社交媒体用户，18-35岁，当地常驻居民

•执行方式：在线定量调研

•执行日期：2024年3月

社交媒体用户焦点小组座谈会

•样本量：6

•样本说明：近一个月使用过社交媒体，18-35岁

•执行方式：在线座谈会

•执行日期： 2024年3月

案头研究

•《2024中国数字营销趋势报告》，秒针系统

•《解码新青年-中国青年价值观&内容消费研究》，秒针系统

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摘要：

X品牌年轻化，从社交开始2024年中国青年营销策略研究报告2024年8月2X在数字化时代的浪潮下，线上社交已成为人们日常生活中不可或缺的部分，尤其对于年轻一代而言，社交媒体不仅是信息获取和娱乐的渠道，更是表达自我、建立人际关系的重要平台。随着技术的发展和用户需求的多样化，社交媒体的形态和功能也在不断演变，出现了一系列专注于年轻人群体、以兴趣和情感共鸣为核心的新型社交平台，它们与微信、QQ这类更为广泛使用的社交工具相比，更能满足年轻人在社交深度和广度上的需求，继而成为了研究年轻人线上社交行为的关键。在定义这类新型社交媒体（后文简称“社交媒体”）时，我们将其视为开放式移动社交平台，它们通常通过匹配...

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